장기간 상위 순위에 랭크돼 있는 샤오잔(肖战 초전)
디리러바(迪丽热巴, Dilraba) 새롭게 합류
그들 트래픽의 열기가 이렇게 뜨거운 이유는?
샤오잔(초전)과 디리러바(Dilraba)가 중국 내지 연예계 톱스타로서 지속적으로 뜨거운 인기를 누리고 있는 것은 여러가지 요소들이 합쳐진 결과이다.《陈情令 진정령》의 웨이우셴(魏无羡 위무선)에서 부터《梦中的那片海 몽중적나편해》의 샤오춘셩(肖春生 초춘생)에 이르기까지, 그리고 다시《射雕英雄传 사조영웅전》의 궈징(郭靖 곽정)에 이르기까지 샤오잔은 차이가 큰 캐릭터들을 맡아하며 대중들의 인식을 끊임없이 새롭게 하고 있다.
그의 연기는 "自带侠气, 의협심을 띠고있다"라는 평가를 받으며, 권모술수 시대극《藏海传 장해전》은 CCTV 황금시간대 편성으로 선정되어 방송됐다. 그리고 2025년 방송 대기중인 작품들은 무협, 권모술수, 도시 드라마 등 7개의 주요 장르를 아우르며 "霸屏式存在感, 스크린을 장악하는 존재감"을 형성하고 있다. 《梦中的那片海 몽중적나편해》의 2차 재방에서도 1.5%의 시청률을 기록하며 작품의 롱테일 가치를 증명했다.
디리러바는 초창기《克拉恋人 극랍연인, 다이아몬드 러버》에서 가오원(高雯 고문)으로 인해 "花瓶, 꽃병"에 불과하다라는 말을 들었지만,《长歌行 장가행》에서 리창거(李长歌 이장가)로 보여준 영기와《暗涌 암용》에서 감정 장애 환자의 섬세한 표정 연기로 완벽한 변신을 완성해 내며《人民日报 인민일보》로부터 "打破流量桎梏, 트래픽의 족쇄를 깨뜨렸다"라고 인정 받았고, 시대우상극《安乐传 안락전》에서 부터 검찰 소재의 드라마《公诉 공소》에 이르기까지 상반된 캐릭터로 시청자들의 기대치를 끌어 올렸다. 그리고 새로운 작품의 촬영장 스케치가 24시간만에 5천만 뷰를 돌파하며 국제적인 호소력을 갖췄다라는 것을 입증했다.
샤오잔의 "하이엔드 럭셔리 + 국민"이라는 투 트랙 시스템
밀라노 패션위크에서 구찌(GUCCI)의 슈퍼시즌 오트쿠튀르가 230개 해외 매스컴에 소개됐고, 인스타그램 팬이 백만명을 돌파하며 북유럽 팬들은 그를 응원하기 위해 행사장 전체를 예약하기도 했다. 그리고 그가 광고모델을 한 제니스(Zenith) 손목시계는 예약 판매 3분만에 1억 개를 돌파했고, 보스덩(波司登, Bosideng) 단품 판매량은 430% 증가하여 "让高奢破圈，让国货高端化, 하이엔드 럭셔리를 뛰어넘어 국산품을 고급화한다"라는 상업적인 역량을 실현했다.
디리러바의 동방 미학 수출
파리 패션위크 블랙골드 하이테크 스타일링이《VOGUE》와《ELLE》의 글로벌 표지에 올랐고, 이로 인해 같은 모델에 대한 검색량이 300% 폭증했다. 디올(DIOR), 루이비통(LV) 등 5대 하이엔드 럭셔리 브랜드 광고 모델을 손에 쥐고, 디올과 "丝路非遗高定系列, 실크로드 무형문화유산 오트쿠티르 시리즈"를 합작하며, 신장(新疆) 자수와 둔황(敦煌) 문양을 글로벌 패션쇼 무대에 올렸다.
샤오잔 팬들의 "전략적 파트너십" 모델
차오화(超话, 중국 포털 사이트 시나(sina)의 미니 블로그) 출석률은 1년 내내 95%를 넘어서고 있으며, 앨범《光点 광점》은 1억 장이 넘는 판매량(5년 전 실적)을 기록했고, 실물 앨범은 판매되자 마자 단숨에 1위를 차지했다. 공익 응원이 브랜드 측의 핵심이 되고 있다. 예를들어 "爱心图书室, 사랑의 독서실"을 158개 기증하며 "流量转正能量, 트래픽이 긍정에너지로 전환"되는 폐쇄 루프를 형성했다.
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디리러바 팬들의 "六边形战斗力, 육각형 전투력"
2025년 "巴粉测速, 디리러바 팬 스피드 테스트" 이벤트에서 단 5분만에 백만개가 넘는 '좋아요'를 받으며 중국 내지 연예계 데이터 기록을 새롭게 경신했다. 그리고《安乐传 안락전》은 해외 15개 국에서 인기 차트 1위를 차지했고, "热巴同款汉服热, 디리러바와 같은 한복(중국식 의상)입기 열풍"이 동남아시아를 휩쓸면서 팬들이 문화수출의 원동력이 됐다.
이렇게 샤오잔과 디리러바 두 스타는 트래픽을 문화수출(둔황 요소 드레스/실크로드 무형문화유산 디자인) 및 공익 영향력으로 전환시키며 스타의 사회적인 역할을 재구성하고 있다. 트래픽이 "数据泡沫的狂欢, 데이터 거품의 축제"가 아니라, "承载价值的容器, 가치를 담는 그릇"으로 재정의 되면, 진정한 최고의 재능만이 그 주기를 뛰어넘어 인기 이상의 가치를 지닌 최상위 목록에 이름을 새길 수 있을 것이다.
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